Au sein d’une même entreprise, les marques sont parfois multiples, les organisations commerciales et juridiques complexes. Dès lors, les marques ont besoin d’une « architecture », d’un plan de fonctionnement pour donner une lecture claire de leurs activités, de leurs positionnements et de leurs territoires respectifs.
Ces architectures diffèrent selon les stratégies et les enjeux sont majeurs : marque unique ou pas ? Un portefeuille de marques fortes par activité ? Des marques dédiées par marché ? Une innovation mérite-t-elle un nom spécifique ? Une marque ou un label à vocation transversale est-il judicieux ?
ID Source vous conseille et vous accompagne dans l’organisation de votre architecture de marque.